导读：国外著名微博Twitter公司近日收购了个性化电子邮件营销服务提供商RestEngine。这一收购行为，表明社交媒体主动向邮件营销发起合作信号。社交媒体用商业的并购形式，牵手邮件营销，强化了EDM与社交媒体的跨界融合整合之势。
邮件营销服务商EmailVision于去年成功并购社交媒体公司ObjectiveMarketer，拉开了邮件营销整合社交媒体的大幕。近日，国外著名微博Twitter公司收购了个性化电子邮件营销服务提供商RestEngine。这一收购行为，表明社交媒体主动向邮件营销发起合作信号。社交媒体用商业的并购形式，牵手邮件营销，强化了EDM与社交媒体的跨界融合整合之势。
首先，社交媒体通过并购，加强了其营销团队的整体咨询能力。邮件营销以量化策划、柔性策略、可信执行著称，并购带来优秀的EDM专业人才与技术平台，有利于社交媒体聚合邮件营销的积极作用。RestEngine在发布的声明中称，在交易完成之后，公司四位创始人中的三位将会加盟 Twitter，而且RestEngine的技术也将被融入 Twitter之中。
第二，并购有望让社交媒体在短期内达成显著的业绩提升目标。通过并购RestEngine，将有助于Twitter向用户通过电子邮件发送遗漏的Twitter信息(tweet);同时，通过接管来自邮件营销层面的用户，实现社交媒体的新用户拓展和老用户忠诚度维持的增值服务。 RestEngine在官方网站中发布声明称，“我们很高兴的宣布，RestEngine的团队将加盟Twitter。两年半之前，我们创办了 RestEngine，来帮助社交应用开发商基于订阅用户的社交图谱，来发送定向的一对一应用。有机会与一些领先的应用开发商合作，是一段难以置信的经历。我们不断对社交营销自动化平台进行着改进，并对新的社交营销市场进行着定义。加盟Twitter后，我们将专注于电子邮件技能和营销自动化技术的开发，我们对此感到非常的兴奋。”
第三，两者的结合，将有利于打击垃圾邮件。根据反垃圾邮件软件商MarkRisher研究，全球有40%以上的社交用户都收到过垃圾邮件，其中8%的垃圾邮件是直接通过社交网路进行传播的。邮件营销采用的是许可式营销，从理念、管理、技术等诸多层面，是反对垃圾邮件的，并且它在防垃圾邮件方面的机制相当完善，弥补了社交媒体对垃圾邮件的弱防卫态势，将能够有效的阻击全球垃圾邮件的肆虐。
不过，应该注意到的是，社交媒体追求的是创意驱动，邮件营销的本质是信任驱动，二者是否能在理念层面真正融合，依然是个未知数。